En amont de l’événement sportif , le digital prépare le terrain
Il est nécessaire de définir quels sont les objectifs de l’événement sportif qui peut aller de l’augmentation de sa notoriété à engager ses fans , promouvoir la vente des billets ou la vente des services annexes. La création de contenu est essentielle pour susciter l’envie chez les passionnés autour de l’événement sportif, cela peut inclure des vidéos, des images, des articles de blog , du contenu sur les médias sociaux.
A noter que les réseaux sociaux sont un puissant outil pour créer de l’engagement chez les fans et susciter de l’intérêt autour de l’événement sportif en diffusant des annonces des vidéos, des images ou des jeux concours. ll est possible de créer une application mobile ou un site internet afin d’aider les gens intéressés à rester informé autour de l’événement sportif comme savoir où et quand acheter les billets, avoir des informations sur les horaires et résultats ainsi que les activités déconnectées de l’événement en lui-même. On peut utiliser de la publicité en ligne pour atteindre une clientèle plus grande et ainsi augmenter l’image et la notoriété de l’événement sportif pour créer de l’intérêt. ll est important d’abord de s’intéresser au public cible. L’établissement de partenariat avec des sociétés ou des organismes liés à l’événement pourront aider à la promotion de l’événement sportif cela peut concerner des marques de sport, des médias, des sponsors.
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Pendant l’événement le webmarketing du sport est également présent
Voici un éventail de quelques services proposés : retransmission des événements sportifs , les canaux de diffusion ont changé avec le streaming cloud (TV, PC ou smartphone). L’ exigence des fans lié à la qualité vidéo , angle de vue et analyse en direct (statistiques) devient commun aujourd’hui. Il faut offrir une connectivité mobile avec Wifi haute densité , du GPS pour guider le fan vers son siège , la livraison de consommation sur place, de réalité virtuelle et des match filmés en caméra 360°.
Il est possible d’utiliser les médias sociaux afin de créer un lien de proximité avec les supporters. Il est important d’avoir une stratégie de marketing numérique qui promeut l’événement sportif et augmente la visibilité. Il semble utile de prendre en compte les données afin d’étudier les comportements et les préférences des fans pour améliorer leur expérience et la rendre unique. La création de contenu de qualité avec des images ou des vidéos lors des campagnes de marketing en ligne (Facebook ads , Insta ads) est tout à fait possible.
Ne vous privez pas du levier des influenceurs afin d’atteindre des nouveaux publics. Enfin , il est nécessaire de respecter la réglementation et la protection des données qui sont aujourd’hui de véritables défis mais aussi des opportunités dans l’industrie du sport lié au marketing digital. On pourra ainsi déjà mesurer l’efficacité de notre stratégie de marketing numérique et ainsi savoir comment l’ajuster en conséquence
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Après l’événement , le marketing digital prolonge l’expérience
La publication des vidéos du match passé (meilleurs actions , résumé , débriefs et débats ), interviews des joueurs et entraineurs sont un moyen de prolonger l’expérience ses passionnés. Les supports sont divers : videos , podcast , articles afin de continuer a faire vivre les événements.
Créer des souvenirs en partageant des photos ou des vidéos de l’événement via les médias sociaux pour se rappeler des moments forts et susciter de l’engagement chez les fans. On peut envoyer également des emails de remerciement aux gens qui ont participé grâce à leur présence car ils ont décidé de soutenir l’événement. Une autre possibilité consiste à créer des sondages en ligne via Google form par exemple afin de recueillir des commentaires ou même des notes des participants par rapport à leur vécu afin de repérer quels sont les pistes sur lesquelles on peut progresser pour les prochaines fois événements. Ceci nous permettra également de communiquer sur les prochains événements avec de la publicité en ligne afin d’inciter les fans à s’inscrire ou acheter des billets.
Il est intéressant de couvrir les événements en direct grâce aux vidéos pour toute personne qui ne peut pas assister à l’action mais qui souhaite la suivre. L’organisation des jeux concours avec des offres promotionnelles sur les prix pour les fans qui partagent des vidéos et des promotions sur les réseaux sociaux sont également une piste intéressante. Votre stratégie de contenu prolongera l’engagement des passionnés avec des articles des photos ou des vidéos en rapport avec l’évènement. Les organisateurs ont pour rôle de renforcer l’engagement des fans, améliorer la notoriété et l’image d’un événement pour ses futurs éditions.
les freins et motivations sur les cours du marketing digital dans le sport
Augmenter les performances du sportif amateur ou professionnel grâce au digital
Voici quelques pistes pour permettre à tout sportif de progresser au quotidien : Optimiser la performance sportive grâce aux données récoltées , capteurs biométriques , balises GPS. Le suivi médical pour la gestion et preventions des blessures sont encadrés par l’intelligence artificielle ou machine learning. Il existe aussi des enjeux collaboratifs pour les teams comme la visioconférence. Les montres connectées en sont le parfait exemple.
