Glossaire du SEO
Termes SEO de la lettre A à la lettre C
Alt : Le texte Alt (texte alternatif) est placé dans le code HTML pour décrire une image. Le but initial du texte alternatif est l’accessibilité. Les personnes ayant une déficience visuelle qui utilisent des lecteurs d’écran lisent le texte alternatif pour mieux comprendre la signification de l’image. Le texte alternatif apparaît également lorsqu’une image ne se charge pas sur une page et il aide les bots d’exploration à indexer les images correctement.
Autorité d’un site :La combinaison des signaux que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer les sites et les pages Web à des fins de classement. Il s’agit d’un des critères les plus important de votre marketing digital du sport.
Backlinks :Les backlinks (également connus sous le nom de liens entrants, liens externes) sont des liens qui pointent vers votre site Web, à partir d’autres sites Web. Les backlinks sont comme des votes de confiance ; plus vous avez de votes, venant de sites Web de qualité, plus votre site apparaît est valorisé par Google. Ils font partie de la stratégie SEO (Référencement).
Bot: Un bot ou un robot est tout type d’application programmée capable d’exécuter des tâches automatisées. Les bots des moteurs de recherche (aussi appelés araignées ou crawlers comme Googlebot) ont pour tâche de parcourir le Web et d’analyser les pages des sites.
Comprendre et se former en marketing digital du sport
Black hat SEO :Le black hat SEO est le nom de toutes les pratiques de SEO qui sont connues pour être manipulatrices ou contraires à l’éthique, et à long terme peuvent nuire à votre site Web, ou même le faire bannir des moteurs de recherche. Dans la forme et le fond, les techniques se chevauchent de plus en plus.
Contenu : En matière de référencement naturel (SEO) , le contenu fait référence à tout type d’information affichée sur votre site Web. Cela peut être soit des titres, textes, des images, des vidéos… Un contenu de haute qualité est l’un des principaux facteurs qui aura un impact positif sur votre classement. C’est un paramètre déterminant d’une campagne de publicité en ligne.
Conversion : Lorsque vous faites référence à un site Web, la conversion signifie que l’objectif défini est atteint par le visiteur. Un but peut être défini comme : un achat effectué, une demande de renseignements envoyée par courriel, un abonnement à une liste de diffusion… La conversion est le but ultime derrière une stratégie de marketing digital du sport .
Crawl :Le crawl est l’action d’un robot de moteur de recherche (Googlebot par exemple) lorsqu’il lit le code de la page d’un site Web. Une fois qu’une page Web est « explorée », l’information est conservée dans un index qui est ensuite utilisé pour faire apparaître les résultats des moteurs de recherche.
Contenu dupliqué :Désigne un contenu identique qui apparaît à plus d’un endroit sur le Web ou un même site, ce qui fait que les moteurs de recherche n’affichent qu’un seul des liens avec ce contenu. Il est donc extrêmement important que tout le contenu soit original, pertinent et de qualité (titres, textes, url, sujets…).
Cloaking :C’est une pratique qui consiste à construire une page Web de manière à ce qu’elle affiche un contenu différent pour les internautes et les moteurs de recherche. Bien que cela puisse fonctionner d’un point de vue marketing, cela peut aussi vous faire pénaliser ou même bannir très rapidement.
Commandes Google :Les commandes de recherche Google permettent d’effectuer une recherche plus spécifique en ajoutant des mots ou des symboles supplémentaires lors de vos recherches sur le moteur de recherche.
Content Spinning :C’est une technique de création de contenu ou le même article est réécrit, en utilisant des synonymes ou en changeant l’ordre des mots dans les phrases. De cette façon, de nombreux articles sont créés via un master spin original dans l’espoir que Google ne les signale pas comme des doublons.
Crawl budget :Le budget de crawl décrit le nombre d’URL de votre site Web que Google va crawler. Cela n’affecte pas les petits sites Web. Les sites plus importants doivent cependant en tenir compte pour prioriser le passage des bots de Google sur les contenus les plus importants.
Quels sont les enjeux juridiques du marketing digital dans le sport ?
CMS :Désigne un système de gestion de contenu. Une application Web qui permet aux gens de créer, de télécharger et de gérer des biens numériques (WordPress, Drupal…).
Termes du SEO de la lettre D à la lettre K
Désavouer un lien :Lorsque les liens pointant vers votre site sont de très mauvaise qualité, il est recommandé de demander que les liens soient supprimés. En cas d’échec, vous pouvez ajouter l’URL ou le domaine entier dans un fichier texte de désaveu. Ce fichier est téléchargé via la search console de Google pour lui indiquer que vous ne voulez pas prendre en compte les liens entrants provenant de la source spécifiée. C’est ce qu’on appelle désavouer un lien auprès de Google.
Densité de mots-clés :C’est un pourcentage qui est calculé en prenant la quantité de mots-clés qui apparaissent sur une page Web, divisée par le nombre total de mots sur la page. C’est un critère déterminant dans le marketing digital sportif.
Do-follow :C’est un lien HTML standard qui n’a pas l’attribut rel=” nofollow ». Les liens Do-follow sont les plus précieux du point de vue du référencement.
Dwell Time :C’est le temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur clique sur un résultat de recherche et celui où il revient au SERP à partir d’un site Web. Il peut être un indicateur de contenu de faible qualité pour les moteurs de recherche.
Erreur 404 :Une erreur 404 est un message d’erreur affiché par un navigateur qui vous fait savoir qu’une adresse Internet est introuvable (la page a été supprimée, il y a une erreur dans l’URL, etc.)
Expertise-Authority-Trust (E-A-T): Indicateurs de Google pour la qualité des pages qui influencent le classement. Vous pouvez augmenter votre score E-A-T avec un contenu qui est mis à jour et édité fréquemment, une bonne expérience d’utilisateur, être utilisé comme ressource par les sites Web pertinents et donner accès à des informations sur la société et les auteurs du contenu. Il est important de constamment surveillé votre E-A-T pour le marketing digital du sport.
Featured Snippet (extrait en vedette) :Un résultat est affiché en haut de la page dans une boîte spéciale dédiée qui comprend plus d’éléments textuels et visuels. Aussi appelé résultat 0, parce qu’il apparaît avant tout autre résultat organique, ces résultats ont tendance à obtenir plus de clics que d’autres, en raison de la qualité de l’emplacement et du format accrocheur.
Google My Business: Avec Google My Business, vous pouvez créer et mettre à jour votre fiche d’entreprise. Les informations que vous définissez ici seront utilisées dans les résultats de recherche locale et afficheront votre entreprise sur la carte Google.
Googlebot :C’est le système d’exploration du Web que Google utilise pour trouver et ajouter de nouveaux sites et pages Web à son index.
Google Sandbox :Une « période d’attente » jamais confirmée par Google qui empêche les nouveaux sites Web de bénéficier tout de suite de leurs efforts d’optimisation. Le site doit gagner suffisamment d’autorité et laisser du temps passer.
HTTPS (Secure Hypertext Transfer Protocol) :Une version cryptée et sécurisée du protocole HTTP qui protège les informations envoyées et reçues contre les pirates informatiques. Google recommande ce protocole plutôt que le protocole HTTP et offre certains avantages aux sites Web qui l’utilisent.
Homepage :La page Web par défaut ou page d’accueil d’un site Web.
Indexation :L’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche découvrent une page nouvelle ou mise à jour sur Internet. Après le crawling, les données sont triées et stockées pour faciliter la recherche d’informations. Si une page n’est pas « indexée » dans un moteur de recherche, elle n’a aucune chance de se classer. Vous pouvez utiliser des opérateurs de moteur de recherche tels que « site : » pour déterminer combien de pages d’un site Web sont actuellement indexées.
Impressions: En SEO, les impressions font référence au nombre de personnes qui voient votre page Web dans les résultats de recherche.
Intention de recherche :En référencement, l’intention de recherche fait référence à l’objectif initial ou à la raison pour laquelle une personne a entré une requête dans une boîte de recherche. Comprendre l’intention du chercheur vous aidera à élaborer une stratégie de référencement claire et à créer un meilleur contenu pour votre site Web.
Indexabilité : État d’un site Web qui permet aux spiders des moteurs de recherche d’indexer ses pages pour une utilisation ultérieure dans les SERP. Cela peut être évité en utilisant la valeur noindex dans la balise meta robots.
Jus de liens :Le jus SEO fait référence à la capacité de classement ou à la « puissance » SEO qu’une page Web contient et qu’elle peut transmettre à d’autres sites Web à l’aide de liens.
Keyword stuffing :Le bourrage de mots-clés est une pratique consistant à charger une page Web avec des mots-clés dans le but de manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche Google. Le fait de remplir des pages avec des mots-clés se traduit par une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site via une pénalité.
Historique du marketing digital du sport
Termes du SEO de la lettre L à la lettre P
Lien externe : Un lien hypertexte d’un domaine qui pointe vers un domaine externe. Par exemple, vous créez un lien externe chaque fois que vous faites référence à un autre site sur votre site Web.
Lien non naturel : Tout lien qui est artificiel, trompeur ou manipulateur aux yeux de Google. Ils peuvent vous valoir une action manuelle de la part de Google.
Liens réciproques : Lorsque deux sites Web échangent des liens entre eux. C’est un partenariat en ligne très utile lors d’une stratégie de marketing digital du sport.
Link building : Il s’agit du processus d’obtention de liens entrants ou backlinks de qualité dans le but d’encourager les moteurs de recherche à faire confiance à votre site Web et d’augmenter son classement dans les résultats.
Mot-clé de longue traîne : Une phrase (ou un mot-clé) qui contient une combinaison de quatre mots ou plus lors d’une recherche en ligne. Les mots-clés à longue traîne sont moins concurrentiels et permettent de cibler un public plus défini, ce qui peut contribuer à améliorer votre conversion. Ceci peut être utile lors d’une campagne de marketing digital du sport.
Mots-clés secondaires : Ils jouent un rôle de soutien à votre mot-clé principal. Il s’agit généralement de mots-clés qui ont une niche spécifique et un volume de recherche plus faible.
Méta description : La méta-description n’est pas visible sur le site Web mais apparaît sur les pages de résultat. Vous pouvez aussi la trouver dans le code source de votre site Web.
Mobile first index : Le mobile first index est une mise à jour de l’algo pour laquelle Google classe les sites Web en fonction de leur version mobile, même lorsque les résultats sont affichés sur un ordinateur de bureau.
Marketing de contenu : Une stratégie de marketing moderne par laquelle les vendeurs fournissent aux clients potentiels un contenu pertinent, précieux et cohérent afin d’établir une autorité et une relation de confiance dans l’espoir qu’elle conduise éventuellement à des ventes.
Nofollow : En ajoutant un attribut « nofollow » à un lien, vous dites aux moteurs de recherche de ne pas transmettre de lien à la page cible. Ceci peut être utilisé dans différents scénarios comme lors de la désignation de concurrents, dans les commentaires pour éviter le SPAM ou sur les liens payants.
Noindex : Une balise noindex est un code HTML qui empêche le contenu d’une page d’être répertorié dans l’index Web de Google.
Panda : Il aurait plus sa place dans un lexique animalier que dans un glossaire SEO. C’est une des mises à jour de l’algo de Google (à partir de 2011). Panda a été introduit afin de lutter contre les sites et contenus de mauvaise qualité.
Pingouin : Mot également surprenant dans ce lexique. C’est le nom d’une des mises à jour de l’algo de Google (à partir de 2012). Penguin a été créé afin de lutter contre le spam et le netlinking agressif avec des ancres sur-optimisées.
PageRank : Le PageRank ou PR est un algorithme créé par Larry Page (un des deux pères fondateurs de Google) pour calculer l’importance d’un site Web. L’un des facteurs et critères décisifs pour le SEO est le nombre de backlink d’un site et le PageRank des sites qui y sont liés. Plus un site reçoit de liens de sites ayant eux même un bon PageRank, plus son PageRank sera élevé.
PBN (personal blog network) : C’est un réseau privé de blogs ou d’autres sites qui sont utilisés en SEO pour générer du backlink. Cela entre dans les stratégie de netlinking.
Pénalité Google : Impact négatif sur votre classement de recherche en raison d’une action manuelle ou d’une pénalité algorithmique. Ces cas se produisent en raison d’une mise à jour de l’algo de recherche ou parce que vous n’avez pas suivi les directives de Google.
Page orpheline : C’est une page d’un site Web qui n’a pas de liens pointant vers elle. Elles ne peuvent pas être trouvées par un robot de recherche, donc elles sont inutiles pour le référencement.
Profil du lien : Panorama des liens qui pointent vers un site Web. La qualité du profil des liens d’un site Web peut varier considérablement, selon la façon dont ils ont été acquis et le texte d’ancrage utilisé.
Termes du SEO de la lettre R à la lettre W
Robots.txt : Robots.txt est un fichier texte qui donne des instructions sur les pages à explorer et les pages à ignorer. Vous pouvez trouver votre fichier robots.txt en ajoutant/robots.txt à votre domaine racine (www.domaine.com/robots.txt). Les fichiers robots.txt nécessitent un user-agent (types de logiciels d’exploration du Web) et des instructions (par exemple, autoriser, interdire, retarder l’exploration).
Référencement local : Le référencement local fait référence aux actions spécifiques pour assurer qu’un site apparaît dans les résultats de recherche lorsque qu’un internaute recherche une entreprise dans sa région.
Redirection 301 : La redirection 301 est une redirection permanente. Elle informe les moteurs de recherche que la page à laquelle ils essaient d’accéder a changé d’adresse de façon permanente. Cela signifie que les classements de la page devraient être transférés à la nouvelle adresse. (cela ne se produit pas avec une redirection temporaire).
Référencement off-site : Les pratiques hors-page sont toutes les actions SEO faites en dehors si site pour améliorer son classement. L’élément principal du référencement off-site est la création de liens.
Référencement on-page : Les pratiques on-site sont toutes les actions sur le site pour améliorer son SEO.
L’ajustement de la structure HTML, l’amélioration des balises de titre et des descriptions, le chargement plus rapide de votre site, la sémantique, l’amélioration de la structure interne des liens, font partie des optimisations on-site.
SERP : SERP signifie Search Engine Results Page. Il s’agit des pages vers lesquelles les chercheurs sont dirigés après avoir entré une requête. Les SERP’s montrent typiquement une combinaison de résultats organiques, les annonces Google Ads, les extraits enrichis, les extraits vedettes, les graphiques de connaissances, les résultats d’images… La forme de la SERP varie selon les requêtes.
Sitemap : Un Sitemap est un fichier XML qui répertorie toutes les URL d’un site Web. Il permet aux propriétaires de sites d’inclure des informations supplémentaires sur chaque URL, telles que : la fréquence de mise à jour, la date de la dernière mise à jour et l’importance des pages. Les sitemaps ne sont pas obligatoires, mais ils fournissent aux moteurs de recherche des détails sur la façon d’interpréter et de mieux classer les pages Web. Vous pouvez consulter votre fichier sitemap.xml en ajoutant/sitemap.xml à votre domaine racine.
Site responsive : Conception d’un site Web pour s’adapter automatiquement à la taille de l’écran d’un utilisateur, qu’il soit visualisé sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile.
Texte d’ancrage : Le texte d’ancrage est le texte cliquable d’un lien hypertexte. Les meilleures pratiques de référencement suggèrent d’avoir un texte pertinent et naturel qui donne aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site des informations sur la page liée. C’est lorsque le texte d’ancrage est trop optimisé pour les mots-clés cibles et ne semble plus naturel pour un humain qui lit la page que les pénalités peuvent avoir lieu.
Taux de rebond : Ce terme désigne le taux de visiteurs qui entrent sur votre site Web et choisissent de le quitter après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé aura un impact négatif sur votre référencement.
Trafic organique : Il désigne le trafic qui arrive sur votre site Web à la suite de résultats de recherche non payantes (Google Ads). L’objectif du SEO est de générer le plus de trafic gratuit possible vers un site Web.
Test A/B : C’est une stratégie et outil pour mesurer le succès d’une campagne de marketing en ligne dans laquelle deux éléments sont créés et le trafic entrant est réparti entre eux pour comparer les taux de conversion de chacun.
Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de clics sur une annonce ou un lien par rapport au nombre de fois où l’annonce ou le lien était affiché.
UX (Expérience utilisateur) : L’expérience de l’utilisateur est un facteur de classement dans les moteurs de recherche. Les facteurs qui influencent l’expérience de l’utilisateur sont : La simplicité et la facilité d’utilisation. La structure du site.La vitesse du site.L’utilisation possible sur tout support.
Vélocité des liens : Vitesse avec laquelle un site Web accumule des backlinks. Une augmentation soudaine de la vitesse des liens pourrait être un signe de spam pour Google.
White hat SEO : L’opposé d’une technique de black hat seo. Cela fait référence à l’utilisation de stratégies, techniques et tactiques de référencement qui se concentrent sur un public humain et qui suivent complètement les règles et politiques des moteurs de recherche.
