Quelle est la demande sur le marché digital du sport ?
UNE NOUVELLE CONSOMMATION DU SPORT (challengée par le numérique et ses innovations) : SPORT SPECTACLE . Les acteurs qui diffusent les événements sportifs doivent s’adapter : leur audience migre de la télévision vers les supports mobiles. Expérience fan augmentée , paris sportifs. PRATIQUE : équipementiers , clubs sportifs , objets connectés et des applications consacrées à l’autoévaluation des performances qui rencontrent beaucoup de succès.
Le digital et ses innovations ont complètement fait évoluer la façon dont les clients et la mort leur relation avec le sport les nouvelles technologies ont permis l’émergence de nouvelle consommation du sport qui est beaucoup plus en interaction personnalisée et accessible plus que jamais.
La personnalisation de l’expérience sportive, les nouvelles technologies donnent accès au consommateur de façon personnalisée puisqu’ils peuvent choisir le sport qu’ils aime, les équipes de sport qui veulent suivre , supporter les athlètes qu’ils aiment au jour le jour. Ainsi les applications mobiles et les plateformes de streaming donnent accès au consommateur afin d’avoir une expérience de visionnage beaucoup plus personnalisée puisqu’il peut choisir les angles de caméra par exemple ou encore les commentaires.
L’accès de façon illimité au contenu de sport : les consommateurs peuvent aujourd’hui avoir accès à des contenus de sport illimités grâce aux plateformes de streaming et aux applications mobiles. Ils peuvent ainsi visionner les compétitions de sport en direct, des événements de sport en replay ou même des émissions de télévision. Il est possible d’interagir avec les athlètes et les équipes via les médias sociaux, les applications mobiles et même des forums en ligne. Les fans peuvent ainsi suivre le planning des athlètes en temps réel, communiquer avec eux et même participer à certains défis sportifs organisées par les sponsors ou par les équipes.
La gamification de l’activité sportive a permis à des applications mobiles de fitness par exemple d’encourager ses users à faire de l’exercice. Ils peuvent ainsi gagner des points des récompenses, des badges pour atteindre certains objectifs de fitness. La collecte des données est permise grâce aux nouvelles technologies pour atteindre des objectifs, pour savoir quelles sont les distances parcourues , le nombre de calories pour les le temps d’activité. Ces données peuvent être utiles pour suivre des progrès et fixer des objectifs.
Quelles sont les lois encadrant le marketing digital dans le sport ?
Qui sont les principaux acteurs du marché digital du sport ?
Il y a les annonceurs de produits ou des services qui proposent dans le domaine du sport des équipements sportifs, des marques de boissons énergisantes, des compagnies d’assurance, des marques de montres, des services bancaires. Les pure players ou même certains hybrides digitaux peuvent offrir des services de contenu de streaming et même des suivis d’activité sportive Strava Myfitnesspal, Zwift par exemple . Les agences de communication sont des entreprises qui offrent des services de marketing ou de communication à d’autres sociétés qui sont présentes dans le domaine du sport. Ils peuvent ainsi proposer leur service de création de contenu, de gestion des réseaux sociaux, des campagnes de publicité en ligne. Il y a également les fournisseurs de contenu visuel, audio, vidéo pour le contenu sportif ainsi que certaines données d’analyses pour le sport. On peut prendre comme exemple Getty Images pour le visuel, Sportradar pour les paris sportifs, Performgroup pour les données. Il existe également des intermédiaires qui permettent des transactions entre les annonceurs et les fournisseurs, les Marketplace en sont le parfait exemple comme Alltricks.
Débuter sa formation en marketing digital du sport
Quelles sont les sources pour les études de marché dans le marketing digital du sport ?
Il existe des observatoires (Union Sport&Cycle , Observatoire de l’Economie du Sport, Sportstratégies , Sportbusiness Mag) mais également la FEVAD.
Il y a les données du marché certains rapports de l’industrie du sport les études de marché des analyses de secteurs sont utile pour récolter des informations sur les tendances aujourd’hui et celle de demain dans le sport
Les informations via les médias sociaux peuvent être utiles pour mieux appréhender les habitudes des fans de sport en ligne et savoir quelles sont leurs habitudes , leurs engagements et leurs envies en tant que des clients ou prospects. Les performances des athlètes ou les équipes et leur suivi sont intéressantes également pour comprendre quelles sont les habitudes de consommation des passionnés du sport. Il est également possible de faire participer les consommateurs sous forme de panels avec des enquêtes pour comprendre leurs attitudes, leur démarche sur le web. Les données de trafic grâce à Google Adwords ou Google Trends sont là pour nous aider à mieux comprendre les tendances de la recherche et de la navigation en ligne pour tous les amoureux du sport. Les données de vente sont également un indicateur pour mieux comprendre l’achat de produits de sport en ligne et hors ligne. Enfin il est toujours intéressant d’observer la concurrence qui peut nous fournir des informations sur les stratégies de marketing digital du sport sur le marché.
Découvrir les termes pour apprendre le marketing digital du sport
Quels sont les sites internet pour les études de marché dans le marketing digital du sport ?
Voici quelques sites intéressants pour mieux comprendre le marketing digital de sport : vous avez tout d’abord Statista qui est un recueil de données et de statistiques sur le marché du sport. Il y a également Nielsen Sports qui est spécialisé dans l’impact du sport et son analyse. Euromonitor international nous fournit également des chiffres sur l’industrie du sport. Comscore est une société de mesures d’audience en ligne sur l’engagement des fans que cela soit sur les sites web ou sur les applications mobiles. GlobalWebinex se concentre uniquement sur le comportement des fans de sport en ligne. Kantar est une firme de recherche de marché qui nous informe sur les tendances de consommation et les habitudes des passionnés du sport. Sport Business Journal nous donne des analyses et des données sur l’industrie sportive. SportPro Media nous donne des analyses sur les tendances du marketing digital du sport.
